Spielberg y Hanks vuelven al frente

EL PAÍS, 30/11/2009http://www.elpais.com/articulo/Pantallas/Spielberg/Hanks/vuelven/frente/elpepirtv/20091130elpepirtv_2/Tes

Esta vez ha sido “Pacífico” la excusa que ha unido a dos grandes del mundo del cine como son Steven Spielberg y Tom Hanks. Los norteamericanos han decidido enrolarse en una de las miniseries más caras de la historia de la televisión basada en las memorias de tres marines en la II Guerra Mundial. La superproducción consta de 10 episodios y en EEUU se podrá ver a través de la televisión por cable HBO, al igual que en España, que la retransmitirá el Plus.

Esta noticia pone de manifiesto una vez más el funcionamiento del mercado audiovisual, su oferta y su demanda. En dicho proceso se deben tener en cuenta los tres pasos que conforman la cadena de valor, (creación de contenidos, empaquetado, servicios, y distribución y exhibición). Es necesario analizar cada uno de ellos, descubrir donde se queda la mayor parte del dinero e intentar adivinar, gracias a esto, por qué la miniserie “Pacífico” tiene el formato que tiene.

De todos es conocido que cuando se promociona una película son las productoras quienes más beneficios recogen. Actores y directores ganarán una parte, pero ésta será muchísimo más pequeña que la que obtengan aquellos encargados de promocionarla y exhibirla. Esto es algo, que a estas alturas, Spielberg conoce muy bien.
Por otro lado, el sector audiovisual pierde ingresos cada día, bien porque la gente va menos al cine o bien porque ya no todos compran alocadamente sus películas favoritas en DVD. Ahora se las descargan de Internet. Por eso, hay que ser inteligente y crear un formato con el que sea difícil lidiar. Esto es, lo que al parecer se ha perseguido con “Pacífico”. En primer lugar, el hecho de que sea una serie y no un largometraje hace que se gane audiencia progresivamente. Segundo, al transmitirlo a través de la HBO se generan unos ingresos adicionales que una serie de la pública no obtendría. Tercero, Canal Plus esta vez ha sido espabilado y confirma que transmitirá la serie con tan sólo un día de diferencia respecto a la HBO, asegurándose así que su difusión en Internet no sea viable. Si Internet es veloz, ellos deben serlo más.

La producción que ha costado la friolera de 133 millones de euros (el coste medio de una gran producción cinematográfica) ha creado más de 4000 empleos en Australia, que es donde se ha rodado, y eso siempre es de agradecer, dado los tiempos que corren.

A pesar de que esta idea me parece bastante inteligente, creo que hoy en día, lo que sin duda está rompiendo moldes es difundir el producto audiovisual a través de Internet, puesto que en nuestro país no ocurre lo mismo que en Estados Unidos, donde la gran mayoría ve televisión por cable. Una vez emitido el capítulo estaría bien que la productora lo difundiera rápidamente por Internet, enlazándolo con prácticas de marketing y publicidad. Esto me recuerda un poco a “Roma”, la serie que Cuatro emitió hace ya un tiempo, y que decían eran, por entonces, la serie más cara de la historia (100 millones de dólares). Lo cierto es que la inversión les salió rentable, pero por qué al ser una coproducción de la BBC los ingleses tuvieron que esperar 3 meses para verla? Puede que, Hanks y Spielberg se hayan planteado esto en algún momento. A priori, el tema aunque trillado es acertado, y solo falta esperar la respuesta de la audiencia.